Melo to seria naturalnych kosmetyków skomponowanych wyłącznie ze składników roślinnych i mineralnych – bez sztucznych dodatków i niepotrzebnych konserwantów. Nowe, niezwykle kobiece produkty do codziennej pielęgnacji, dzięki swoim recepturom i lokalnej produkcji, są skuteczne i utrzymują najwyższą jakość.

Wyzwaniem Hopa Studio było zaprojektowanie marki, która połączy segment premium z popularnym obecnie trendem „naturalnego składu”. Poprzez zaproponowane rozwiązania – naming, identyfikację wizualną, packaging, copywriting – chcieliśmy kreować nowe oblicze „green beauty”.

Grupą docelową marki są kobiety aktywne, skupione na trendzie „wellness”, dbające o swoją dietę, sprawność fizyczną oraz pielęgnację ciała. Produkty miały stać się codziennym „towarzyszem”, dlatego oprócz naturalnego składu to również estetyka odgrywać będzie znaczącą rolę w procesie zakupowym. Klientki wymagają rozwiązań nowoczesnych, odchodzących od schematów estetycznych w tej grupie produktowej.

Design stał się więc kluczowy – miał być „lekki” przyjazny, kojarzący się z naturą, a jednocześnie wskazujący na produkt o dobrej jakości. Miały powstać opakowania, które klientki z przyjemnością postawią obok swoich ulubionych kosmetyków w łazience – stworzą atmosferę domowego „spa” z elementami pięknej codzienności i dadzą poczucie obcowania z naturą. Minimalistyczne, dobrze zaprojektowane, o mocnym charakterze.

Zaproponowaną strategię kreatywną marki przełożyliśmy na: naming, identyfikację wizualną, copywriting i packaging. Powstało Melo. Honestly good cosmetics – produkty do domowego spa łączące naturalność, skuteczność codziennego kosmetyku z dobrym designem.

W trakcie projektowania zebraliśmy ważne dla nas skojarzenia, które ostatecznie zbudowały estetykę i system identyfikacji. Odzwierciedliliśmy naturę w formach graficznych: światło, wodę, kamienie, roślinność. Przedstawiliśmy nadmorski krajobraz ze skałami, niebem, fragmentami owoców i kwiatów. W tworzeniu kolorystyki i obiektów graficznych inspirowaliśmy się składem produktów.

Identyfikacja wizualna opiera się o system wspólnych elementów. Wszystkie opakowania scalają obiekty graficzne takie jak: fala na jednej z krawędzi etykiety, kolorowe naklejki na wieczkach produktów, czy też powtarzalny układ kształtów.

Podstawą grafiki opakowań są geometryczne kształty nałożone na siebie i zmiękczone przez nowoczesne, nawiązujące do natury formy: fale, łuki, okręgi. Na produktach z tym samym składnikiem powieliliśmy kolorystykę i motyw graficzny, ale stosując odmienne układy.

Starannie skomponowane składniki
pochodzenia roślinnego wzbogacone witaminami i mikroelementami. Wejdź do świata Melo, gdzie naturalna pielęgnacja skóry staje się przyjemnością.

Zakres prac:
– warsztat kreatywny
– strategia kreatywna
– naming
– copywriting
– projekt opakowań
– identyfikacja wizualna
– strona www

 

Klient: Abriga Poland
Agencja: Hopa Studio
Projekt manager: Maria Lengren
Projektanci: Marcin Paściak, Iwona Drewniak
Copywriting: Julia Cieszko
Motion design: Piotr Hołub
Zdjęcia materiałów firmowych: Piotr Hołub
Zdjęcie z modelką: 2increatives