Morning runner to marka naturalnych herbat oczyszczających i odchudzających stworzona głównie z myślą o kobietach, mieszkających w dużych miastach na całym świecie. Marka dotychczas funkcjonowała pod inną nazwą, jednak ze względu na duże powodzenie produktu wśród klientów zagranicznych, właściciele zdecydowali się na kompleksowy rebranding.

Twórcy Morning Runnera to odważna ekipa z dużym poczuciem humoru i wysokimi wymaganiami estetycznymi. Świetnie poznali rynek swojego produktu, naturę sprzedaży internetowej oraz szybko dostosowali się do zmian zachowań konsumenckich, które w dobie mediów społecznościowych pozwalają młodym, odważnym markom, wyprzedzić swoją popularnością wielkie korporacje. Nowa odsłona marki miała być zatem odważna, bezkompromisowa, zabawna i odstająca od nudnych schematów obowiązujących w świecie Instagrama. To był pierwszy klient w historii Hopa, który nie bał się przekroczyć granicy „standardu” – nigdy wcześniej na spotkaniach słowo „shit” i „kupa” nie pojawiało się tak często!

Poranny skok do toalety

Nasza wielomiesięczna praca dla Morning Runnera zaczęła się od warsztatów, w trakcie których powstała kompleksowa strategia działania. Opisaliśmy wspólnie nasze wartości, powstała struktura marki i najważniejsze przesłania komunikacyjne.

W kolejnych etapach stworzyliśmy wielowymiarową identyfikację wizualną, której koncept mocno został osadzony w codzienności grupy docelowej. Skoro to właśnie prawdziwy człowiek ma stać w centrum uwagi, a nie idealne ciała po plastycznych operacjach Photoshopem, uznaliśmy, że również identyfikacja ma być w pewien sposób prawdziwa – nieidealna. Drugim elementem determinującym naszą pracę miał być żart! Morning Runner ma się bawić życiem, a nie stawać się ofiarą mody na fitness. Morning Runner to przecież poranny biegacz! I uwierzcie nam, nie chodzi o jogging – ta herbata naprawdę mocno przeczyszcza!

Oprócz logo oraz wieloelementowej i kompleksowej pod względem sprzedażowym strony internetowej zaprojektowaliśmy również zestaw startowy, w którym odbiorca otrzymuje takie elementy jak: opaskę na głowę, drukowane karty prezentowe, zestaw pocztówek, naklejki.

Równolegle do elementów graficznych powstawał również content. Hopa Studio odpowiedzialne było za copywriting całej marki. Powstały główne hasła kampanii promującej nową odsłonę Morning Runnera, a której bohaterką została Lucy.

Do stworzenia strony internetowej oraz wszelkich materiałów drukowanych potrzebna była również sesja zdjęciowa, której strategię kreatywną klient całkowicie nam powierzył.

Naturalne i odważne zdjęcia obrazowały dzień z życia Lucy – piękną, uśmiechniętą dziewczynę, która staje się symbolem codzienności Morning Runnera. Za obiektywem stanął Daniel Jaroszek. W roli głównej wystąpiły modelki Weronika oraz Alma. Niewątpliwie gwiazdą okazała się jednak Bajka – pies bohater polujący na pizzę Lucy.

Zakres prac:

– warsztat kreatywny
– strategia kreatywna
– projekt identyfikacji oraz materiałów firmowych
– copywriting
– naming
– projekt strony www
– projekt opakowańSesja zdjęciowa materiałów firmowych: ©Hopa studio

Prawa autorskie:

Sesja wizerunkowa:

Fotograf: Daniel Jaroszek
Asystent fotografa: Otto Sot
Scenografia: Agnieszka Bąk
Stylizacje: Agnieszka Toczek
Make up: Agnieszka Jańczyk
Produkcja: Marta Łachacz
Agencja: Hopa studio

Wdrożenie strony www: Owls Department