Każdy z nas potrzebuje mobilizacji do działania. Karty sportowe to świetny sposób na motywację, którą coraz częściej oferują nam pracodawcy. Dzięki nim możemy korzystać z różnych form aktywności fizycznej – wybierać miejsca, godziny i rodzaj treningu.

Firma Benefits Systems zwróciła się do nas z propozycją współpracy nad zmianą warstwy wizualnej jednego z najważniejszych tego typu programów w Polsce – karty MultiSport. Celem było stworzenie marki bliższej odbiorcy, naturalnej, swobodnej, mniej korporacyjnej. W nowym rozwiązaniu obowiązywać miał wyraźny podział na elementy komunikacji wizerunkowej (zdjęcia), komunikacji produktowej (ilustracje – opisujące poszczególne aktywności i usługi) oraz graficzne, które łączą nam oba te światy. Stworzony system miał być szybki w komunikacji, pojemny i łatwy do opanowania przy generowaniu kolejnych wariantów.

Nasze cele projektowe to: stworzenie rebrandingu, który uporządkowałby dotychczasową identyfikację oraz wprowadzenie rozwiązań, które zmienią postrzeganie sportu przez grupę docelową. Mięliśmy pokazać aktywność fizyczną nie jako zło konieczne, ale przyjemność dla każdego z nas według zasady „Multisport to nie tylko sport!”

Na podstawie tych wytycznych zmieniliśmy znak w jego konstrukcji, typografii oraz kolorystyce. Wprowadziliśmy motyw graficzny podkreślający ton różnorodności, zabawy. Stworzyliśmy branding manual opisujący podstawowe mechanizmy identyfikacji. Zaproponowaliśmy szereg ilustracji oraz piktogramów budujących nowy, przyjazny świat marki.

Najważniejszym komunikatem inspirującym i budującym naszą pracę projektową była definicja ruchu przedstawiona nam przez klienta w briefie. To właśnie zrozumienie aktywności fizycznej jako części naszego życia, a nie wymagającego treningu dla profesjonalistów pozwoliło nam zastosować mniej formalne rozwiązania.

„Ruch to nie tylko pot, krew i łzy. Ruch to nie tylko praca nad własną kondycją. Ruszamy się, bo lubimy się bawić, wypoczywać, potrzebujemy od czasu do czasu coś zmienić, żeby naładować baterie, albo po prostu żeby czuć się dobrze, Każdy ma swoje sposoby, a jeśli jeszcze ich nie ma….wystarczy chcieć. Wystarczy spróbować, by odnaleźć swoje remedium na nudę, swój klimat, swój rytm. Bez oglądania się na to, co wypada, co jest modne. Poczuj się swobodnie. Multisport jest Taki jak Ty… więc co Cię rusza?” Marka to piękno i przygoda przejawiające się w każdej formie ruchu i w każdej przestrzeni.

Zakres prac:

– rebranding marki
– projekt branding manualu
– projekt materiałów firmowych
– projekt strony www

Sesja zdjęciowa materiałów: ©Hopa studio

Prawa autorskie sesja zdjęciowa MultiSport:

photographers: Agnieszka Kulesza & Łukasz Pik
photographer’s assistant Filip Zwierzchowski, Adrian Obręczarek
models: Ola, Maria, Magda, Mikołaj, Miłosz
stylist: Magda Jagnicka
make-up: Iza Kućmierowska
hair: Kamil Pecka
scenography: Piotrek Stachurski
postproduction: Mesh Studio