„Tu zaczyna się dom” – tak brzmi claim portalu nieruchomości-online, który stał się punktem wyjścia dla nowej strategii marki oraz pracy naszego studia. Przy ścisłej współpracy z działem projektowym i działem marketingu klienta, przygotowaliśmy pojemną identyfikację wizualną, dostosowaną do użytkownika portalu i możliwą do zastosowania w wielu formatach i narzędziach komunikacji.

Celowo zaproponowaliśmy efekt mocnego powtarzania bardzo prostego i typowego dla branży symbolu domu. Taki zabieg, dzięki dużym zasięgom portalu, pozwoli na szybkie skojarzenia z konkretną firmą i znakiem – wzmocni świadomość marki poza środowiskiem internetowym. Portal nieruchomości-online, największa baza ogłoszeń w Polsce, tworzy na potrzeby klientów ogromną ilość materiałów promocyjnych i sprzedażowych. Potrzebny był więc ruchomy znak, który można dostosować do przekazywanych treści – także rozwiązania pozwalające dopasować komunikat do kontekstu. Naszym zadaniem było stworzenie systemu, który „przetrwałby” próbę czasu, przebudowę serwisu, a zarazem będzie oszczędny i czytelny w odbiorze – jak sam portal. Łącznikiem pomiędzy „starym i nowym” stał się kolor, który utrzymaliśmy jako charakterystyczną cechę marki – przekaz znany już dotychczasowym klientom.

Znak stał się interpretacją claimu. Nowe miejsce zamieszkania oznacza wiele nowych możliwości, zarówno projektowania własnej przestrzeni, jak i otwarcia się na świeży start. Idąc tym tropem, zastosowaliśmy zmienną formę znaku, która dostosowuje się do wyszukiwanych treści, stosowanego komunikatu lub kontekstu, dając możliwość zabawy. Pokazaliśmy zespołowi nieruchomosci-online kierunek, który dalej można rozwijać, by dopasowywać do dynamicznej sytuacji na rynku. Przejrzysta, pojemna identyfikacja ma w sobie jednocześnie element przygody i przyciąga emocjonalnym aspektem związanym z poszukiwaniem.

Początkowo rozważaliśmy statyczny znak, uznaliśmy jednak, że „dom” dla każdego oznacza co innego: niektórzy zwracają uwagę na powierzchnię, inni kładą nacisk na otoczenie lub funkcjonalność rozkładu. Symbol domu wprawiliśmy więc w ruch. Obracając go i animując zyskaliśmy możliwość dopasowania go do niemal każdego wyszukiwanego terminu. W zależności od komunikatu albo podejmowanej czynności, symbol zmienia rozmiar lub kształt. Staje się tym samym ruchomym key visualem. Dzięki uproszczeniu pozostałych elementów całość pozostaje czytelna i przejrzysta.

Zmieniając położenie znaku, zmieniamy jego znaczenie i kontekst. Eksploracja prostej formy dała nam ogromne możliwości komunikacyjne.

Zakres prac:

– logo
– identyfikacja wizualna
– brand manual

Client: NNV Sp z o.o.
Agency: Hopa Studio
Projekt manager: Maria Lengren
Designer: Marcin Paściak
Motion design: Piotr Hołub